소비자로서 "스타벅스 프라푸치노" 또는 "PlayStation 5"와 같은 용어를 Google에서 검색한 적이 있습니까? '예'라고 대답하셨다면 브랜드 키워드의 힘을 아실 것입니다.
판매자로서, 브랜드 키워드는 다양한 혜택을 제공합니다―평판 측정부터 경쟁사 조사 강화까지.
이러한 검색어의 기본 사항과 이러한 검색어가 귀하의 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다. 또한 이를 효과적으로 관리하는 방법에 대한 팁도 다루겠습니다.
브랜드 키워드 란 무엇입니까?
브랜드 키워드 are 브랜드 이름이 포함된 검색어 또는 그것의 변형. 이러한 용어는 귀하의 브랜드를 적극적으로 검색하는 사용자의 관심을 끌기 때문에 귀하의 비즈니스와 밀접하게 연관되어 있습니다.
누군가가 'Trader Joe's 쿠키 버터'라는 용어를 검색한다고 가정해 보겠습니다. Trader Joe's는 브랜드 키워드 역할을 하며 검색을 식료품점 체인에 직접 연결합니다.
Statista의 데이터에 따르면 브랜드 없는 검색은 글로벌 브랜드와 중소기업(SMB) 모두에서 소비자 행동을 지배하고 있습니다.
브랜드 용어에 대해 학습하는 중소기업의 경우 이 수치는 강력한 브랜드 인지도 구축의 중요성을 강조합니다. 또한 특정 브랜드를 염두에 두고 제품을 검색하는 소비자의 관심을 끌기 위해 이러한 키워드를 최적화하는 것이 왜 중요한지 강조합니다.
브랜드 키워드를 타겟팅해야 합니까?
소비자가 비브랜드 검색을 선호한다는 것을 보여주는 위의 데이터를 고려할 때 브랜드 키워드를 타겟팅하는 것이 가치가 있습니까? 짧은 대답은 yes입니다.
결국 브랜드 검색어는 트래픽에서 매우 가치 있는 부분을 나타냅니다. 이러한 키워드를 타겟팅하면 다음과 같은 몇 가지 이점을 얻을 수 있습니다.
더 높은 전환율
검색할 때 브랜드 키워드를 사용하는 소비자는 아마도 더 높은 수준에 있을 가능성이 높습니다. 판매 유입 경로 또는 고객 여정. 그들은 이미 특정 브랜드나 제품을 염두에 두고 있으며 이는 유료 고객으로 전환될 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
이러한 높은 의도는 마케팅 활동에 대한 ROI를 향상시킵니다.
브랜드 보호
. 관련 키워드 타겟팅, 특히 귀하의 브랜드 키워드를 사용하면 경쟁업체가 귀하의 브랜드 이름을 사용하는 것을 방지할 수 있습니다.
자신의 키워드에 입찰하지 않으면 경쟁업체가 입찰할 수도 있습니다. 이로 인해 의도가 높은 트래픽이 귀하의 사이트에서 다른 곳으로 전환되어 판매 손실이 발생하고 브랜드 인지도가 희석될 수 있습니다.
충성도 강화
여기가 최고봉이다 미국 최고의 Google 검색어 2024년 XNUMX월:
상위 20개 키워드를 보면 '날씨'와 '번역'이라는 두 단어를 제외하면 거의 모두 브랜드 키워드의 예입니다.
소비자가 지속적으로 검색 결과 상단에서 귀하의 브랜드를 찾으면 충성도와 인지도가 강화됩니다. 브랜드 키워드를 통해 소비자는 귀하로부터 공식적이고 가장 관련성이 높은 정보를 볼 수 있습니다. 신뢰를 높이다 그리고 참여.
신규 고객을 유치하려면 비브랜드 키워드가 필수인 반면, 기존 관심을 판매로 전환하려면 브랜드 키워드가 중요합니다. 또한 평판을 보호하고 고객 충성도를 강화할 수 있습니다.
브랜드 키워드 유형
브랜드 키워드는 다양한 형태로 제공되며 각각은 디지털 마케팅 전략에서 특정 목적을 수행합니다. 주요 유형은 다음과 같습니다.
주요 키워드
'나이키'나 '코카콜라'를 생각해 보세요. 이는 브랜드 이름을 직접적으로 포함하므로 가장 간단한 유형의 브랜드 검색어입니다.
기본 브랜드 용어는 귀하의 브랜드를 특별히 찾는 소비자의 검색 트래픽을 포착하여 인지도와 직접적인 전환에 매우 중요합니다.
제품 키워드
이러한 키워드는 브랜드 이름을 특정 제품이나 서비스와 결합합니다. 예를 들어 'Apple Macbook Air' 또는 'Nike Air Max'입니다. 이러한 용어는 고도로 타겟팅되어 있으며 구매 결정을 내리기 직전인 소비자가 자주 사용합니다. 이는 강한 구매 의도를 반영합니다.
캠페인 키워드
이러한 키워드는 브랜드와 관련된 특정 마케팅 캠페인, 프로모션 또는 이벤트와 연결됩니다.
이것이 어떻게 작동하는지 알아보기 위해 Google Trends에서 약간의 실험을 했습니다. '스타벅스 펌킨 스파이스 라떼', '펌킨 스파이스 라떼'를 검색했습니다.
차트에서 볼 수 있듯이 두 키워드는 매년 가을 무렵에 급증합니다. 비브랜드 키워드는 더 많은 검색량을 얻지만 브랜드 키워드는 해마다 일관성을 유지합니다.
사례 연구에 대한 또 다른 흥미로운 사실은 다음과 같습니다. 스타벅스 처음 제공 호박 스파이스 라떼는 2003년 메뉴에 포함되었습니다. "호박 스파이스 라떼"라는 검색어가 2005년 가을부터 인기를 끌기 시작했습니다. 동시에 "스타벅스 호박 스파이스 라떼"라는 검색어도 등장했습니다.
이 경우 스타벅스의 메뉴 제공으로 인해 비브랜드 키워드가 인기를 얻었다는 것은 터무니없는 가정이 아닙니다.
탐색 키워드
이는 "Amazon 로그인" 또는 "Microsoft 지원"과 같이 사용자가 브랜드 웹사이트로 직접 이동하려고 할 때 입력하는 키워드입니다.
탐색 키워드는 특히 경쟁업체가 유사한 용어에 입찰할 수 있는 시나리오에서 사용자가 올바른 공식 페이지를 찾도록 하는 데 필수적입니다.
정보 키워드
이러한 키워드에는 "Tesla 리뷰" 또는 "Lush 지속 가능성 관행"과 같이 사용자가 브랜드에 대한 정보를 찾고 있음을 나타내는 단어와 함께 브랜드 이름이 포함됩니다.
정보 키워드는 브랜드의 온라인 평판을 관리하고 소비자가 현명한 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공하는 데 유용합니다.
비교 키워드
이러한 키워드에는 '코카콜라 대 펩시' 또는 'iPhone 대 삼성'과 같은 브랜드와 경쟁업체 간의 비교가 포함됩니다. 구매 여정의 평가 단계에 있는 사용자를 포착하여 중요한 순간에 소비자 결정에 영향을 미치는 데 중요한 역할을 합니다.
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브랜드 키워드와 비브랜드 키워드 비교
두 검색어에 대한 입찰은 서로 다르지만 보완적인 역할을 제공합니다. 검색 의도, 전환율, 브랜드 충성도에 기여하는 방식 측면에서 두 가지를 서로 비교해 보겠습니다.
브랜드 키워드
이러한 키워드는 일반적으로 귀하의 브랜드에 대해 이미 잘 알고 있는 사용자의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 소비자는 더 많은 정보를 찾고 있거나 구매할 준비가 되어 있습니다.
- 의지. 브랜드 검색어로 검색하는 사용자는 고객 여정에서 더 나아가는 경우가 많습니다. 그들은 제품을 구매하거나 웹사이트를 직접 방문하거나 브랜드에 대한 특정 정보를 찾고 있을 수 있습니다.
- 전환율. 이러한 사용자는 이미 특정 브랜드를 염두에 두고 있기 때문에 일반적으로 브랜드 키워드는 더 높은 전환율. 고도로 타겟팅된 트래픽을 포착하여 보다 효율적인 마케팅 지출로 이어집니다.
- 브랜드 충성도. 브랜드 키워드는 귀하의 브랜드를 검색하는 사용자가 경쟁사 사이트로 리디렉션되지 않고 귀하의 공식 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하여 소비자 충성도를 강화하는 데 도움이 됩니다.
2024년 XNUMX월 데이터에 따르면 브랜드 키워드는 대부분 비브랜드 키워드보다 순위가 높음 클릭률(CTR) 측면에서:
비브랜드 키워드
소비자는 제품이나 서비스를 검색할 때 이러한 검색어로 시작합니다. 일반적으로 미리 정해진 브랜드를 염두에 두지 않은 키워드가 있습니다.
- 의지. 비브랜드 키워드는 일반적으로 제품을 검색하고, 일반 정보를 찾고, 옵션을 비교하는 등 더 광범위한 잠재고객의 관심을 유도합니다. 이러한 사용자는 구매 과정에서 인지 또는 고려 단계에 있는 경우가 많습니다.
- 전환율. 비브랜드 키워드는 많은 양의 트래픽을 유도할 수 있지만 이러한 사용자는 아직 특정 브랜드에 관심을 두지 않기 때문에 전환율이 낮아지는 경향이 있습니다. 그러나 이는 도달 범위를 확장하고 신규 고객을 유치하는 데 매우 중요합니다.
- 브랜드 인지도. 비브랜드 키워드는 광범위한 잠재고객을 확보하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 필수적입니다. 이를 통해 검색 전에는 브랜드를 알지 못했던 잠재 고객에게 브랜드를 소개할 수 있습니다.
브랜드 키워드 관리를 위한 팁
다음은 브랜드 키워드를 성공적으로 관리하기 위한 몇 가지 팁입니다.
- 규칙적으로 성능을 모니터링 브랜드 여부에 관계없이 키워드의 추세와 쇼핑 행동의 변화 가능성을 파악합니다. 이를 통해 필요에 따라 전략을 조정하여 브랜드의 가시성과 경쟁력을 유지할 수 있습니다.
- 검색어를 최적화하세요 귀하의 키워드가 모든 디지털 콘텐츠에서 일관되게 사용되도록 보장합니다. 여기에는 웹사이트 문구, 제품 설명, 메타 태그가 포함됩니다. 이러한 용어를 최적화하면 브랜드의 가시성이 향상되고 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.
- 실시 아마존의 키워드 조사 및 기타 플랫폼 브랜드가 아닌 용어와 비교하여 키워드의 실적에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이 조사를 통해 고객이 검색하는 내용을 이해하고 고객의 요구 사항을 보다 효과적으로 충족할 수 있도록 키워드 전략을 맞춤화할 수 있습니다.
- ASIN 타겟팅 브랜드 키워드로 이렇게 하면 고객이 귀하의 브랜드나 제품을 검색할 때 귀하의 목록이 눈에 띄게 표시되어 매출이 증가하고 브랜드 가시성이 향상됩니다.
로더 다운
브랜드 키워드는 다음을 보장합니다. 눈에 보이고 접근 가능한 상태로 유지됨 이미 당신을 알고 신뢰하는 사용자들에게.
반면에 비브랜드 키워드는 새로운 잠재고객 유치, 인지도 향상및 교통 체증 고객 여정의 초기 단계에 있는 사용자로부터
두 가지 키워드 유형 모두 중요합니다. 검색어를 최적화하고, SEO 전략을 강화하고 전환율을 높이세요.
검색어 및 Amazon 비즈니스의 기타 측면에 대해 도움이 필요한 경우, AMZ 고문 도움이 될 수 있습니다. 이 아마존 판매자 컨설턴트 대행사는 브랜드가 미국, 유럽, 캐나다 및 아시아 전역에서 성장하여 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 지원합니다.
저자
칼라 바우토 데냐 전통 미디어와 디지털 미디어를 위한 스토리를 제작하는 저널리스트이자 콘텐츠 작가입니다. 그녀는 전자상거래, 디지털 마케팅과 같은 혁신적인 솔루션을 통해 중소기업에 힘을 실어줄 수 있다고 믿습니다.
