문맥 타겟팅은 가치가 있나요?

문맥 타겟팅은 광고계의 가장 큰 유행어 중 하나입니다. 이는 고객을 더 효과적으로 타겟팅하는 저비용 광고 솔루션으로 선전됩니다. 그리고 그 증거가 있습니다. 고객은 다른 광고 유형보다 문맥 타겟팅을 사용하는 광고를 클릭할 가능성이 50% 더 높습니다.

하지만 이 전략은 유료 광고 영역에서 어떻게 작동할까요? 그만한 가치가 있나요?

 

문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

문맥 타겟팅은 개인화를 사용하여 리드를 타겟팅하는 광고 전략입니다. 따라서 귀하의 광고는 적시에 게재되고, 고객이 보고 있는 경우에만 게재되며, 고객이 보고 싶어하는 콘텐츠를 보여줍니다.

이는 귀하의 광고가 관련 웹사이트 및 SERP에 게재된다는 것을 의미합니다. 이 전략은 수익을 보장하지 않고 키워드 및 광고 게재위치에 계속 투자하는 PPC와 같은 전략과 다릅니다.

이 방법을 사용하면 그럴 필요가 없습니다. 검색어를 최적화하세요. 문맥 광고 타겟팅 네트워크에 가입하고 브랜드를 가장 잘 나타내는 주제와 키워드를 입력합니다. 그러면 Google은 귀하의 주제, 키워드, 위치 및 언어와 일치하는 다른 웹사이트에 귀하의 광고를 게재합니다.

 

문맥 타겟팅과 행동 타겟팅

행동 타겟팅 또 다른 검증된 광고 전략입니다. 이 방법은 소비자의 온라인 활동을 기반으로 소비자를 대상으로 합니다. Pixel이라는 기술은 사용자가 방문한 웹사이트, 입력한 검색어, 심지어 구매한 항목까지 사용자의 탐색 기록을 모니터링합니다. Pixel은 이 데이터를 사용하여 소비자에게 관련 광고를 표시합니다.

리타겟팅이 완벽한 예입니다. 사용자가 웹사이트를 방문하고, 소셜 미디어를 방문하고, 해당 웹사이트에 대한 광고가 쏟아진다고 가정해 보겠습니다. 리타겟팅을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다. ASIN을 타겟팅하세요 잠재 고객에게 광고를 게재합니다.

사용자에게 관련성 있는 광고를 표시하는 것은 항상 효과적인 전략입니다. 즉, 행동 타겟팅은 데이터와 행동을 수집하고 분석하여 작동한다는 것을 알아야 합니다. 이 전략은 방해가 될 수 있으며 심각한 개인 정보 보호 문제가 발생할 수 있습니다.  

문맥 타겟팅은 동일한 아이디어를 사용하지만 방해적인 행동 모니터링을 제공하지 않습니다. 많은 소비자들이 자신의 행동과 데이터가 광고에 사용되는 것을 불편해하기 때문에 이는 더 나은 선택이 될 수 있습니다. 

이 광고 전략은 웹사이트의 콘텐츠나 검색어의 키워드만 모니터링하고 광고는 사이트나 SERP에 게재됩니다. 쇼핑객은 광고주의 데이터와 행동 없이도 여전히 관련 광고를 보게 됩니다.

 

Amazon 상황별 타겟팅

성공으로 인해 Google이 이 광고 방법을 사용하는 유일한 플랫폼은 아닙니다. 아마존은 판매자가 더 많은 구매자를 유치할 수 있도록 보다 상황에 맞는 타겟팅 기회를 구현했습니다.

판매자는 다양한 전략을 사용하여 아마존 콘텐츠와 타사 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 현재 셀러는 상품 카테고리 및 ASIN을 사용하여 상품을 콘텐츠에 일치시킬 수 있습니다.

이 전략에는 다양한 이점이 있습니다. 개인 정보 보호 문제 없이 광고 관련성을 향상시킬 뿐만 아니라 구매자의 여정을 돕습니다.. 

인식 단계에서 고객은 자신의 요구 사항에 대한 솔루션을 조사하고 문제를 해결하기 위한 제품을 식별합니다. 귀하의 광고는 이 정보를 제공하는 웹사이트에 게재되므로 구매자는 완벽한 제품을 검색할 필요가 없습니다.

 

문맥 타겟팅은 가치가 있나요?

많은 이점이 있음에도 불구하고 이 전략이 귀하에게 적합한지 궁금할 수 있습니다. 귀하의 브랜드를 관련 고객에게 알리고자 한다면 문맥 타겟팅이 귀하가 찾고 있는 전략입니다. 

대부분의 브랜드에서 문맥 타겟팅은 잠재고객의 참여를 유도합니다. 판매자는 다음을 수행할 수 있습니다. 관련 키워드 타겟팅 이러한 광고가 자주 방문할 가능성이 있는 웹사이트에 게재되도록 합니다. 

Amazon은 이미 이 전략을 구현했으며 다른 전자상거래 플랫폼도 이를 따를 것입니다. 개인 정보 보호 문제가 거의 없기 때문에 문맥 타겟팅은 앞으로 더욱 인기 있는 광고 전략이 될 것입니다.

 

문맥 타겟팅의 이점

많은 판매자가 문맥 타겟팅을 구현하면 결과를 볼 수 있습니다. 그런데 왜 그럴까요? 이 광고 유형의 장점은 다음과 같습니다.

 

가시성 향상

문맥 타겟팅은 가시성을 높일 뿐만 아니라 타겟 고객 사이에서 브랜드 인지도도 향상시킵니다. 

앞서 언급했듯이 문맥 타겟팅은 행동 타겟팅이나 기타 광고 방법보다 구매자의 여정에 더 도움이 됩니다. 소비자가 귀하의 제품이 자신에게 필요한 솔루션을 제공한다는 사실을 알게 되면, 당신의 브랜드에 충실하다.

이것은 솜털 같은 것이 아닙니다. 문맥 타겟팅에는 과학이 있습니다. 이 기술은 감정과 감정 분석을 사용하여 광고가 사용자 요구를 충족하는지 확인합니다. 

청중은 잘 만들어진 광고를 보면 다음과 같은 느낌을 갖게 될 것입니다. 귀하의 웹사이트를 방문하거나 귀하의 매장으로 돌아갈 것입니다 상품을 구매할 준비가 되었을 때

 

전환 증가

사용자가 소비하는 콘텐츠에 문맥 광고가 표시되므로 잠재고객의 참여를 더 효과적으로 유도할 수 있습니다. 소비자의 44 % 자신이 좋아하는 콘텐츠가 포함된 광고를 발견한 후 새로운 브랜드를 시도했다고 인정했습니다. 

이렇게 하면 전환율을 높이거나 구매자가 아마존 매장을 방문하여 제품을 구매할 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

Amazon이 문맥 타겟팅 전략을 확장하고 있으므로 귀하의 광고가 게재될 수 있습니다. 아마존 외부―팟캐스트, 블로그, 동영상에서.

 

판매 촉진

심각한 판매 목표를 달성하려는 경우 문맥 타겟팅에 투자하는 것이 좋습니다. 고객이 자주 방문하는 웹사이트, SERP, 앱에 광고가 게재되므로 전환 급증 그리고 교통. 이는 더 많은 매출과 수익으로 이어질 것입니다.

 

저렴한

문맥 타겟팅은 가장 비용 효율적인 광고 전략 중 하나입니다. 한 연구에서는 평균 문맥 타겟팅 CPC 0.80센트였습니다. 평균 1.53달러의 비용이 드는 행동 타겟팅에 비해 문맥 타겟팅은 광고 지갑에서 더 쉽습니다.

 

더 나은 청중 타겟팅

문맥 타겟팅은 이러한 광고가 구매자의 공감을 불러일으키기 때문에 효과적입니다. 한 연구에서는, 건너뛸 수 있는 문맥 광고 다른 광고 유형보다 70% 더 나은 실적을 거두었습니다. 왜 그럴까요? 

문맥 광고는 잠재 구매자에게 가치를 제공하며 이 전략은 잠재 고객을 타겟팅하는 데 더 효과적입니다. 이 모든 것이 청중이 행동을 취할 가능성을 높여줍니다.

 

개인화

개인화는 가장 중요한 전자상거래 전략 중 하나입니다. 구매자 중 60%는 이후에도 반복 고객이 될 것이라고 생각합니다. 브랜드는 개인화를 사용합니다. 개인화는 온라인 상점에 인간미를 더해 주기 때문에 더 나은 고객 관계를 구축합니다.

마케팅 및 광고 캠페인을 개인화하는 방법에는 여러 가지가 있으며 문맥 타겟팅이 한 가지 방법입니다. 그들이 소비하는 콘텐츠에 맞춰 광고 메시지를 작성할 수 있으며, 가장 큰 청중이 지역인 경우 위치 타겟팅을 사용할 수 있습니다.

 

간편한 구현

문맥 타겟팅 캠페인을 설정하는 것은 쉽습니다. 많은 광고 네트워크에서는 광고를 만들고, 브랜드에 대한 기본 데이터를 입력하고, 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어, Amazon에서 문맥 타겟팅을 수행하려면 해당 아마존에 가입해야 합니다. 아마존 DSP 네트워크.

 

쿠키를 사용하지 않습니다

고객의 디지털 개인정보를 보호하면서 성공적인 문맥 타겟팅 캠페인을 호스팅할 수 있습니다. 문맥 타겟팅은 다양한 글로벌 목표와 일치합니다. 개인 정보 보호법 광고주는 소비자의 온라인 행동 대신 가치 있는 콘텐츠에 의존하기 때문입니다.

시도해 볼 수 있는 문맥 타겟팅 전략

첫 번째 문맥 타겟팅 캠페인을 구현하는 것은 어려울 수 있습니다. 탐색할 수 있는 다양한 전략은 다음과 같습니다.

• 키워드 중심. 광고가 키워드를 타겟팅하면 Google은 다양한 웹사이트를 크롤링하여 귀하의 검색어를 사용하는 웹사이트에 광고를 게재합니다. 전자상거래 브랜드의 경우 이 전략에는 다음이 필요합니다. 아마존의 키워드 조사.
• 카테고리 중심. 이 전략은 자동차, 기술 등 더 넓은 카테고리를 다루는 웹사이트에 광고를 게재합니다. 귀하의 비즈니스에 여러 제품이 있는 경우 이는 유익하지만 관련 없는 콘텐츠 사이에 광고가 게재될 위험이 있습니다.
• 의미 중심. 이 전략은 기계 학습을 사용하여 콘텐츠를 이해하고 관련성에 따라 광고를 다른 웹사이트에 연결합니다.

 

문맥 타겟팅으로 고객 유치

문맥 타겟팅은 광고의 새로운 표준이 되고 있습니다.

이 전략은 개인화된 콘텐츠를 사용하여 리드를 유치합니다.  사용자의 온라인 습관을 추적하여 더 나은 타겟팅을 제공하는 행동 타겟팅의 가장 좋은 대안 중 하나입니다. 방해가 적고 사용자의 불만 사항을 더 효과적으로 타겟팅하므로 많은 광고주가 성공을 거둘 수 있습니다.

문맥 타겟팅을 사용하려는 Amazon 판매자는 Amazon DSP에서 그렇게 할 수 있습니다. Amazon에서 광고를 처음 시작하는 경우 캠페인을 만드는 것이 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 Amazon 마케팅 대행사가 참여하는 곳입니다. 

귀하의 목표에 부합하고 틈새 구매자를 타겟팅하는 캠페인을 만드는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 여기를 클릭하세요. 당사 서비스에 대해 자세히 알아보십시오.

 

저자

스테파니 젠슨 7년 동안 전자상거래 콘텐츠를 작성해 왔으며 그녀의 사본은 수많은 매장이 Amazon에서 순위를 매기는 데 도움이 되었습니다. LinkedIn에서 그녀를 팔로우하세요 프리랜스 글쓰기 및 고품질 콘텐츠 제작에 대한 더 많은 통찰력을 얻으려면