広告インプレッションは、広告キャンペーンの成功を測る際にマーケティング担当者や事業主が使用する指標の 1 つです。
広告インプレッションとは何を意味するのか？同様に重要なのは、広告インプレッションをどのようにして獲得するためのツールとして活用できるかだ。 Amazon広告費のROIが高い? 私たちはこれらすべてに取り組み、売上を伸ばすための実用的なヒントをいくつか提供します。
広告インプレッションとは何ですか?
この デジタルマーケティングの指標、測定 プラットフォーム上で広告が表示される回数特に Amazon では、以下のいずれの場合でも、広告がユーザーの前に表示されるたびに広告インプレッションが発生します。
- 検索結果ページ
- 商品詳細ページ
- 特定のカテゴリのリスト
オンライン広告インプレッションの重要性 pパフォーマンスメトリック 小売メディア業界内での比較によって強調されます。
1年第2024四半期、センサータワーのデータによると、ウォルマートは11億インプレッションで小売メディアネットワークをリードし、最も近い競合他社であるターゲットの7億未満のインプレッションを上回ったことが明らかになりました。
ただし、この比較には、77 年に小売メディア支出の 2024% を占めると予測されている Amazon が含まれていないことに注意することが重要です。
広告インプレッションはどのように機能しますか?
Amazonで広告キャンペーンを作成すると、広告はさまざまな掲載枠に表示されるように設定されます。インプレッションは 広告がユーザーの画面に表示されるたびにカウントされますユーザーが操作するかどうかに関係なく、
広告表示の背後にあるメカニズムは複雑で どの広告が表示されるかを決定するアルゴリズム どのユーザーに配信するか。このアルゴリズムでは、次のようないくつかの要素を考慮します。
- ユーザーの検索クエリに対する広告の関連性
- 特定のキーワードに設定した入札額
- 広告コンテンツの質
入札額が高く、広告の関連度が高いほど、検索結果の上位に表示される可能性が高くなり、インプレッション数も増加します。
広告のインプレッションはどのようにカウントされますか?
Amazon は、システムが広告を取得してユーザーに表示するたびにログインします。このログ記録アクティビティは、デスクトップ、タブレット、携帯電話のいずれを使用していても一貫しています。
とはいえ、Amazonのセラーは広告インプレッションの計算方法を知っておくべきでしょうか？そうではありません。手動で計算するのではなく、広告インプレッションは Amazonのシステムによって自動的に記録される 広告がユーザーに表示されるたびに。
Amazon のシステムでは、ユーザーが広告を物理的に見るまでスクロールしなかった場合でも、広告がページに読み込まれていれば、インプレッションとしてカウントされます。これにより、すべての潜在的なビューが記録され、広告主は広告の露出を幅広く把握できるようになります。
ただし、広告が有効なインプレッションとしてカウントされるには、ページにエラーなく正常に読み込まれるなど、特定の基準を満たす必要があります。
広告インプレッションの重要性
視認性の向上
広告インプレッションは広告が表示された頻度を測定し、 ブランドの認知度と相関関係がある広告の表示回数が増えるほど、より幅広い視聴者にブランドを知ってもらう機会が増えます。
そうは言っても、オーディエンスの目に留まるということは、彼らをセールスファネルに導くチャンスがあることを意味します。
キャンペーンの成功を測定するための基盤
Semrush のこの画像に示されているように、広告インプレッションは、マーケティング ファネルの上部にある認知度キャンペーンの効果を測定するのに適した指標です。
これを、潜在的顧客にとって自社製品を常に念頭に置いておく、持続的なブランド認知度への第一歩と考えてください。
ユーザーがすぐに広告をクリックしなくても、複数のインプレッションによる繰り返しの露出によって 親しみと信頼を築くこの戦略により、将来のエンゲージメントの可能性が高まります。
インプレッションは、クリック数などの他の指標と一緒に分析すると、広告の表示回数とクリック数の関係を理解するのに役立ちます。
この広告表示回数とクリック数の比較は、 広告が共感を呼んでいるかどうかを見極める 視聴者と意見が一致しない場合や、調整が必要な場合に使用します。
ターゲットを絞った露出による成長の促進
キャンペーンを最適化してより関連性の高いインプレッションを生成することで、 成長を促進する 適切なオーディエンスにリーチすることで よりターゲットを絞ったインプレッション 変換の可能性が高い これらのビューをクリックと売上に変換します。
このターゲットを絞った露出により、広告予算をより適切に配分できるようになります。これにより、あなたの製品に最も興味を持っている可能性のある人々に確実に広告が表示されるようになります。
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広告インプレッションを見つける方法
Amazon 広告の広告インプレッションデータにアクセスするための手順ガイドは次のとおりです。
- Amazon 広告アカウントにログインします。
- ログインしたら、キャンペーン マネージャーに移動します。ここで、すべてのアクティブなキャンペーンと過去のキャンペーンを表示できます。
- 分析する特定のキャンペーンまたは広告グループを選択します。
- 「インプレッション」という列があります。この列には、選択した期間内に広告がユーザーに表示された合計回数が表示されます。
- 印象は以下をご覧ください スポンサー製品 ターゲティングレポートについて。
- スポンサーブランド一方、キーワード レポートではインプレッション数を確認できます。
追跡する最適なインプレッションを選択する
すべてのインプレッションの価値は同等ではありません。最も重要なインプレッションを特定して優先順位を付ける方法は次のとおりです。
関連性の高いキーワードに焦点を当てる
まずは、生成されたインプレッションを分析することから始めましょう。 関連性の高いキーワード 製品に関連性が高いキーワードは、ターゲット ユーザーの検索意図と一致するため、通常はエンゲージメントが高まります。
これらのインプレッションを優先することで、広告が理想的な顧客にどれだけ効果的に届いているかをよりよく理解できるようになります。
- 実用的なヒント関連性の高い特定のキーワードでインプレッション数が少ない場合は、入札額を調整するか、広告コピーを改良して広告インプレッション数を増やすことを検討してください。
広告の表示回数とクリック数を分析する
キーワードや広告の配置を探す インプレッションとクリックのバランスが良いインプレッション数が多いのにクリック数が少ない場合は、広告は表示されているものの、ユーザーを効果的に引き付けていない可能性があります。
これは、あなたが Amazonキャンペーンのトラブルシューティング 広告コンテンツを修正したり、ビジュアルを改善したり、新しい見出しをテストしたりすることで改善できます。
- 実用的なヒントクリックスルー率 (CTR) が高いインプレッションを追跡すると、コンバージョンにつながる可能性が高くなります。さらに、インプレッションを増やす方法を知りたい場合は、キーワード リストを拡張して関連性の高いロングテール キーワードを含めるか、競争力のある検索語句の入札単価を調整して可視性を高めることを検討してください。
季節やトレンドのキーワードを特定する
インプレッションは季節や 注目のトピックス季節的に関連のあるキーワードや現在トレンドとなっているキーワードのインプレッションを追跡します。 一時的な需要の急増を利用する.
このアプローチは、最も重要な時期、例えば ショッピングのピークシーズン または大きなイベントの前後に。
- 実用的なヒント入札額と予算を調整して、トラフィックが集中する期間にインプレッションを最大化します。
インプレッションデータを活用して売上を伸ばす
印象の力を活用するには、それを適切に使用する方法を知っておく必要があります。このデータをビジネスの成長に活用する方法は次のとおりです。
データを分析してターゲティングを絞り込む
どのキーワードと広告配置が最も多くのインプレッションを生み出しているかを調べます。このデータは、 広告が最もよく表示される場所を特定する と どの視聴者が見ているのか.
インプレッションの高いキーワードに重点を置くことで、キャンペーンを最適化し、ターゲット ユーザーに効果的にリーチできるようになります。
広告インプレッションを分析して、 コンバージョン率戦略をターゲットにする.
スポンサー広告を追跡する
ベンチマークとしてのインプレッションデータ あなたを追跡する スポンサー広告 成功。インプレッションがクリックやコンバージョンなどの他の指標とどのように相関しているかを監視することで、キャンペーンの効果を測定できます。
たとえば、インプレッションが着実に増加すれば、クリック数と売上も増加し、広告戦略が成功したことが示されます。
ただし、インプレッション数が多いからといって必ずしもクリック率が高くなるわけではないことに留意してください。たとえば、Perpetuaのこのデータでは、 スポンサーブランドのインプレッション数が高い 2022年から2023年にかけて記録されたため、クリック数が追いつかなかった。
入札戦略を調整する
コンバージョンにつながる可能性が高い広告インプレッションに重点を置く継続的に高品質のインプレッションを生み出すキーワードやプレースメントの入札額を引き上げます。これにより、より多くの優れた視聴機会を獲得し、広告の効果を高めることができます。
広告コンテンツを最適化する
インプレッションデータパターンは 貴重な傾向と洞察を明らかにするこれらは、表示される傾向がすぐには明らかでない場合に特に役立ちます。
たとえば、特定の広告クリエイティブが一貫して多くのインプレッションを生成する場合、そのメッセージやビジュアルがターゲット ユーザーの共感を呼んでいることを示している可能性があります。
この情報を活用して広告コンテンツを改善しましょう。
ボトムライン
Amazonの広告インプレッションは単なる指標ではありません。それを最大限活用する方法を知っていれば、 成功を追跡する キャンペーンの コンテンツを最適化する パフォーマンスを向上させるため、 入札戦略を強化する.
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著者
カルラ・バウト・デーニャ ジャーナリスト兼コンテンツライターとして、従来型メディアとデジタルメディア向けに記事を執筆しています。彼女は、eコマースやデジタルマーケティングなどの革新的なソリューションを活用して中小企業を支援することを信条としています。
