新しい広告戦略に投資する場合、または既存の広告戦略を拡張する場合は、Walmart Connect を使用する必要があります。
電子商取引会社を立ち上げるなら、Amazon で販売するのが最善策だと思うかもしれません。結局のところ、Amazon はオンライン小売業界を独占しています。しかし、特にアメリカの販売業者であれば、Walmart を過小評価しないでください。
ウォルマートは堅牢なウェブサイトを持ち、即日配達など、Amazon と同じメリットを多く提供しています。さらに、ウォルマートはより多くの販売機会、より少ない競争、そして熱心な顧客基盤を提供しています。
Walmart Connect のようなプログラムのおかげで、Walmart の可能性は他の面でも向上しています。広告に投資したり、広告予算を増やしたりすることを計画している場合は、Walmart Connect に拡大するのが賢明な選択です。
Walmart Connect とは何ですか?
ウォルマートコネクト は、小売大手のメディア プログラムです。これは、2021 年に開始されたブランド変更されたプログラムであり、ウォルマートが販売者にさらにターゲットを絞った広告サービスを提供できるようになりました。
Walmart Connect を使用すると、サードパーティの販売者は、Walmart の Web サイト、アプリ、アフィリエイト サイト、さらには実店舗でより多くの顧客にリーチできます。
ウォルマートで販売することが賢明な選択である理由はたくさんあります。アメリカ人の90％は、ウォルマートから10マイル以内に住んでいます。 ウォルマートストア、店内広告はブランド認知度を高めます。さらに、マルチチャネル広告の機会は、販売者がオンラインでより多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。
Walmart Connectの広告タイプ
Walmart Connect がユニークなのは、Web サイト、アプリ、さらには実店舗で提供される多数の広告タイプです。Walmart Connect の広告タイプは次のとおりです。
ディスプレイ広告
Walmart では、次のようなさまざまな種類のディスプレイ広告を提供しています。
- ホームページ機能。 顧客は Walmart の Web サイトまたはアプリであなたのブランドを目にします。
- カテゴリーテイクオーバー広告。 カテゴリ ページと SERP で製品を宣伝します。
- カスタム ブランド ページ。 買い物客にブランドや製品について説明しましょう。
スポンサードサーチ
これらの広告は、Walmart の検索結果に表示され、キーワードによってトリガーされます。販売者がさまざまなキーワードに投資すると、顧客がその用語を検索したときに広告が表示されます。スポンサー検索広告にはさまざまな種類があります。
- スポンサーブランド。 お客様があなたの名前や類似の店舗などのブランド検索語句で買い物をすると、広告が表示されます。
- スポンサー製品。 個々の商品広告は、対応する検索結果に表示されます。キーワードの例には、商品検索用語や類似フレーズが含まれます。スポンサー商品は、商品カルーセル、検索グリッド、または ウォルマート購入ボックス.
- スポンサー動画。 検索グリッドに商品リストが表示される代わりに、スポンサー動画がこの場所に表示されることがあります。
店内広告
Walmart は店内ディスプレイ広告でも目立っています。つまり、Walmart はセルフチェックアウト画面、テレビモニター、店内オーディオ、製品デモ、試用サンプルに広告を表示できます。 Walmart 持っています 10,000か国に19店舗以上これにより、店舗の顧客に対するブランドの認知度を高めることができます。
Walmart Connect広告のメリット
ウォルマートコネクトに投資する主なメリットは、多様化です。ウォルマートは全国に店舗を所有しており、そのウェブサイトでは 551.46億XNUMX万件のトラフィックそして2024年XNUMX月には、 ウォルマートアプリ ダウンロード数は1.6万回に達しました。これは、販売業者がオンラインと店頭でウォルマートの買い物客をターゲットにすることを意味します。
ウォルマートコネクトもAIと自動化のおかげでよりターゲットを絞ったものになるだろう。この小売大手は 大きく投資する AR、VR、およびgen AIを活用してショッピング体験を向上させます。これにより、よりパーソナライズされたショッピング体験が実現し、販売者はターゲット ユーザーとのエンゲージメントを高めることができます。
Amazon 広告 vs Walmart Connect
電子商取引広告を初めて利用する場合や、ウォルマートコネクトへの拡張を検討している場合は、Amazon広告とウォルマート広告を比較するとどうなるか気になるかもしれません。 いくつかの違いがある.
- 料金 どちらのプラットフォームも PPC (クリック課金) モデルで動作しますが、Amazon 広告には設定料金がかかります。Walmart にはこの追加費用がないため、広告費を増やすことができます。入札費用も通常、Walmart の方が Amazon よりも低くなります。
- コンクール。 少ない プライベートブランド Amazon よりも Walmart で広告を掲載すると、広告主の視認性が高まります。視認性が低いため、ブランドはクリックスルー率が向上し、クリック単価が低くても広告費用対効果が得られます。
- 販売チャネル。 ウォルマートは、この小売大手と提携しているさまざまなウェブサイトで構成される広範なアフィリエイト ネットワークを持っています。販売者は、複数のウェブサイトで存在感を高め、広告費でより多くの露出を得ることもできます。
- 物理的な場所。 Walmart には、広告を表示できる実店舗があります。Amazon はオンラインのみのビジネスであるため、広告主は巨大な消費者市場を逃す可能性があります。
- 販売イベント。 ウォルマートとアマゾンはどちらもいくつかのセールイベントを開催しています。アマゾンはプライムデーで有名ですが、ブランドはウォルマートのディールデーを利用してさらなる露出を得ることができます。
Walmart Connectを最大限に活用するための戦略
Walmart Connect に投資するのは賢い戦略ですが、このプログラムで買い物客の注目を集める方法はいくつかあります。Walmart Connect でより多くの注目を集めるための戦略をいくつか紹介します。
競合他社の調査
ウォルマートはアマゾンほど競争力はないが、それでも 150,000のサードパーティ販売業者 ウォルマートで。
Walmart で最も近い競合他社を調査し、その製品広告、キーワード、達成した結果を評価します。そのキャンペーンで利益を得られるギャップを見つけます。
スタート小
あらゆる広告戦略、特に Walmart Connect キャンペーンは、常に少額の予算から始めてください。こうすることで、多額の費用を失うことなく、戦略とキーワード入札をテストできます。
戦略を洗練させていくと、広告予算にさらに投資できるようになります。最良の結果を得るには、予算を管理し、最も効果的なキーワードに広告費を最適化する自動広告ツールを使用します。
テスト広告
広告データを収集するもう 1 つの方法は、広告のパフォーマンスをテストすることです。多くの広告ツールでは A/B テストが可能です。
この戦略では、さまざまな広告コピーやクリエイティブなどをテストします。ここから、コンバージョン率やエンゲージメント率などのさまざまな指標を比較して、どの広告のパフォーマンスが優れているかを確認します。
キーワードの研究
広告主は、キーワードに盲目的に投資すべきではありません。結果が出ない検索用語に過剰に投資するリスクがあるからです。トラフィックが最も多く、競争が少なく、CPC が最も高いキーワードを見つけてください。
さらに、入札するキーワードは、ブランドや製品に関連し、顧客が検索しているキーワードである必要があります。広告主は、無料のキーワード ツールを使用してこの情報を見つけることができます。
自動化の実装
ウォルマートコネクトは AIと自動化すべての広告主はこれらのテクノロジーを利用する必要があります。
ウォルマートの自動化機能は、広告活動を効率化し、時間と費用を節約します。自動化機能の仕組みには、予算を自動的に調整したり、 ウォルマート事業 新たな販売機会の創出。
この機能は、ROAS が達成されていない場合や 1 日の予算に達している場合にもブランドに通知し、広告主はキャンペーンに必要な変更を加えることができます。
買い物客の行動を理解する
ウォルマートはアマゾンや他の小売店とは異なるタイプの消費者を惹きつけています。例えば、ウォルマートの顧客の57%は 食料品の買い物 小売大手で。
ウォルマートが食料品以外の商品を販売していることは誰もが知っている。そのため、ウォルマートはサードパーティの販売業者にとって常に大きなチャンスとなっている。ウォルマートは 低所得世帯平均的な消費者は変化しています。
例えば、ウォルマートは実店舗とオンラインストアで2種類の消費者を惹きつけています。ウォルマートの実店舗の顧客は郊外に住む年配の女性である一方、オンラインの消費者は、主にZ世代とミレニアル世代で、 ウォルマートプラス.
ターゲット ユーザーと Walmart の買い物客を理解することで、宣伝する最適な製品を選択し、ROI を確実に達成できるようになります。
フリークエンシーキャップを使用する
フリークエンシー キャップは、Walmart が広告を表示する回数を制御します。これはキャンペーンに悪影響を与えるように思われるかもしれませんが、フリークエンシー キャップは非常に有益です。
過剰な広告とマーケティング 潜在的な顧客を遠ざける可能性があります。フリークエンシー キャップを導入すると、広告に反応したことのないユーザーに広告が表示されなくなり、コストを削減して広告収益を向上させることができます。
Walmart Connect に関するサポートが必要ですか?
Walmart Connect は、ブランドが Walmart の Web サイト、アプリ、実店舗で認知度を高めることができる広告プラットフォームです。同社は 2021 年にこのメディア プログラムを再開し、広告のパフォーマンスを向上させるために AI と自動化への投資を続けています。
Walmart Connect は多くの点で Amazon 広告とは異なり、特定のブランドにとってはより実用的なオプションとなる可能性があります。ただし、どちらのプラットフォームも効果的でない場合は、専門家に相談する時期かもしれません。
当社のアクセラレーター プログラムには、競合他社の調査、クリエイティブ、最適化されたリストが含まれます。A/B テストを実施し、目標を設定して、広告費を無駄にしないようにします。
