成功する Amazon ブランドストーリーはすべて、商品リストを単なる選択肢のひとつから、オーディエンスと感情的につながる体験へと変えるという 1 つの目標から始まります。
これは単なるストア機能ではありません。ブランドストーリーにより、販売者は Amazon ブランドをアピールし、ブランドの信頼と忠誠心を築くことができます。
Amazon のブランド ストーリーに時間を投資する必要がある理由を見てみましょう。また、ブランド ストーリーの構築方法と、すべての努力が報われるようにするためのベスト プラクティスについても説明します。
Amazon ブランドストーリーとは何ですか?
An Amazonブランドストーリー AmazonのA+コンテンツ内の機能で、販売者が ブランドに関するパーソナライズされた視覚的な物語このセクションでは、一連のスクロール モジュールを使用して、ブランドの価値、使命、歩みを紹介します。
私はアマゾンを閲覧し、 キッチンとダイニング 執筆時点では、スタンレーのタンブラーであることがわかりました。製品ページを確認すると、なんとブランドストーリーが掲載されていました。
ブランドストーリーの例この例からわかるように、ブランドストーリーはスタンレーの製品カタログの残りの部分への架け橋として機能します。 顧客が興味を持ちそうな他の商品にリンクする、および Stanley Amazon Store で販売されています。
このアプローチは、可視性を高めるだけでなく、 Amazon A+コンテンツガイドラインでは、顧客の共感を得るために、一貫性のある高品質のビジュアルと簡潔なストーリーテリングを使用することを推奨しています。
Amazon ブランドストーリーに時間を投資する理由
Amazonブランドストーリーに時間を投資するということは ブランドの信頼できるアイデンティティを形成する 顧客の共感を呼ぶもの。努力する価値がある理由は次のとおりです。
アイデンティティと信頼の確立
Amazonブランドストーリーのガイドラインに従い、一貫性のあるストーリーを作成することで、ブランドは イメージを人間化する、共有する 使命、歴史、価値観 本物でありながら共感できる方法で。
による A+コンテンツの作成方法 戦略においては、この感情的なつながりが不可欠です。調査によると、顧客はつながりを感じているブランドを覚えていて、そのブランドから購入する傾向があります。ブランド ストーリーは、購入者にブランドについて個人的なレベルで学ぶよう促すことで、この実現に役立ちます。
可視性とクロスセルの機会を高める
ブランドストーリーのモジュール形式により、ブランドはAmazonストアフロントに直接リンクし、複数のASINを展示することができます。これにより、 製品カタログ全体のトラフィックを増やす.
関連商品やコレクションを通じて顧客を誘導することで、販売者は注文額を増やし、閲覧を促進し、各買い物客の訪問を最大限に活用できます。
コンバージョン率の向上
研究によると、 ストーリーテリングはコンバージョン率の向上 できるだけ 30％顧客がブランドとのつながりをより強く感じ、購入の決定に自信を持てるようになるためです。
ストーリーテリング統計（出典：Passive Secrets）実際、マーケティング担当者の 73.67% が、ストーリーを使用して販売情報を伝え、物語の手法を活用して製品の魅力を高め、顧客の購入を促していると報告しています。
時間をかけて魅力的なブランドストーリーを作成することで、販売者はこれを活用することができます。 高変換戦略顧客が競合他社よりも自社を選ぶ可能性が高くなるようなつながりを育みます。
Amazon ブランドストーリーモジュールの概要
Amazonは、出品者が視覚的に豊かで本物の物語を作り上げるためのさまざまなモジュールを提供しています。各モジュールの詳細と ブランドの信頼を築く方法 Amazonでそれらを使用する:
ブランドカルーセルの背景
ブランドカルーセル背景モジュールはページの幅に広がり、 他のモジュールの背景として機能するそのため、ブランドの個性を反映する画像を選択することが重要になります。
このモジュールを慎重に使用することで、 注目を集め、信頼性を確立する、高品質のビジュアルとブランディングに投資したことを顧客に示します。これは、最初のスクロールからブランドの信頼を築くための重要なステップです。
ブランドASINとストアショーケース
このモジュールは、関連商品をクロスセルするのに最適です。 最大4つのASINを特徴とする Amazonストアフロントに直接リンクできます。これは理想的な方法です より幅広い製品カタログを通じて顧客を案内する 人気商品や関連商品を強調します。
このモジュールを示す例の 1 つは、前述の Stanley タンブラーの製品ページです。ブランド ストーリーには、ブランドの他の製品をクロスセルするさまざまなクリック可能な画像が掲載されています。
ブランドフォーカスイメージ
ブランドフォーカスイメージモジュールは、視覚的なストーリーテリングを重視し、 単一の画像とそれに付随するテキストこのモジュールは、ライフスタイルの写真、製品画像、または独自の品質や価値を伝えるグラフィックを使用して、ブランドの本質を捉えるのに最適です。
ブランド フォーカス イメージ モジュールの例を次に示します。
ブランドフォーカス画像の例例からわかるように、このモジュールを使用すると、ストーリーに本物らしさを感じさせ、視聴者との感情的なつながりを構築できます。
ブランドロゴと説明
このモジュールを使用すると、 ブランドのロゴ あなたの簡単な説明と一緒に 歴史、使命、独自のセールスポイント.
ブランド ロゴと説明モジュールは、ブランドの一貫性を保つために不可欠であり、顧客がすぐにロゴを認識し、何が他社と違うのかを理解するのに役立ちます。
ブランドQ&A
ブランドQ&Aモジュールにより、ブランドは よくある質問に回答して顧客の問い合わせに対応する一般的な質問を選択するか、ブランドの品質と顧客満足度への取り組みを強調するカスタムの質問を追加することができます。
このモジュールは、ショッピング体験を向上させるだけでなく、ブランドが透明性があり、顧客のニーズに気を配っていることを示すことで、信頼の構築にも役立ちます。
魅力的なAmazonブランドストーリーを作成するための手順
視聴者の共感を呼び、A+ コンテンツの影響を最大化する魅力的なブランド ストーリーを設計する方法は次のとおりです。
A+ コンテンツ マネージャーにアクセスする
Amazon Seller Central にログインし、広告タブの A+ コンテンツ マネージャーに移動します。「A+ コンテンツの作成」を選択し、「ブランド ストーリー」を選択して開始します。
- 実用的なヒント。 あなたがしていることを確認してください ブランド登録これは、ブランド ストーリー機能にアクセスするための要件です。
ストーリーとコンテンツ戦略を計画する
モジュールを選択する前に、ブランドの使命、価値観、歴史を概説します。差別化を図り、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ重要なメッセージについて考えます。顧客がブランドを選ぶべき理由を反映する独自の特徴を強調します。
Amazonのストアフロントや外部サイトへのリンクを含めることもできます。 アマゾンの外で交通を誘導する適切な場合。このアプローチは、認知度を高めるだけでなく、潜在的な購入者にカタログ全体を閲覧するよう促すことができます。
ブランドストーリーモジュールの選択とカスタマイズ
Amazon のブランド ストーリー モジュールを確認し、ストーリーや製品に一致するオプションを選択します。その後、明確で説得力のあるストーリーを伝えるようにそれらを配置します。
- 実用的なヒント。 各モジュールで高品質の画像、ライフスタイルのビジュアル、簡潔なテキストを使用して、ブランドのアイデンティティを統一し、視覚的に魅力的に保ちます。この組み合わせは、認識と信頼を強化するために不可欠です。
モバイルビューアー向けに最適化
Amazonの顧客の多くはモバイルで買い物をするため、ストーリーが小さい画面に最適化されていることを確認してください。 モバイルで適切に表示されるビジュアルまた、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために、「スワイプして探索」などの方向指示を追加することを検討してください。
以下は、携帯電話から見たブランドストーリーの例です。
モバイルデバイスから見たブランドストーリーの例行動喚起（CTA）を含める
Amazonのブランドガイドラインに従うとともに、ブランドストーリー内でCTAを使用して 顧客に追加製品を案内する または店頭で宣伝できます。これにより、視認性が向上し、補完的なアイテムのクロスセルに効果的です。
- 実用的なヒント。 Amazon の分析ツールを使用して、インプレッション、クリックスルー率、売上など、ブランドストーリーのパフォーマンスを監視します。このデータは、アプローチを改良し、将来のコンテンツを最適化して、エンゲージメントとコンバージョンを強化するのに役立ちます。
成功するブランドストーリーのベストプラクティス
Amazon ブランドストーリーが永続的な影響を与えるためのベストプラクティスをいくつか紹介します。
一貫性を保つためにAmazonブランドガイドラインに従う
特に以下の点については、Amazon のブランド ガイドラインを遵守してください。
- 画像
- テキスト制限
- レイアウト
そうすることで、Amazon でブランドを構築する際に、ブランドストーリーが洗練されプロフェッショナルに見えるようになります。
高品質のビジュアルで注目を集める
ブランドのストーリーを一目で伝える、美しく高解像度の画像に投資しましょう。たとえば、ブランド カルーセルの背景を使用して、ブランドの価値観や製品の品質を表すライフスタイル画像を紹介します。
また、強力なビジュアルを使用して、持続可能性や職人技などの重要な品質を強調し、顧客の注意を引き付けて維持することもできます。
成功したAmazonブランドストーリーの例を確認する
他の成功した Amazon ブランドストーリーの例を見て、そこからインスピレーションを得てください。視聴者の興味を引くために、次の要素を使用していることに注目してください。
- ビジュアル
- ストーリーテリング
- モジュール配置
何がうまく機能するかを観察することで、独自のブランド ストーリーを洗練するためのアイデアやインスピレーションを集めることができます。
ボトムライン
Amazonブランドストーリーは単なる商品ページのセクションではありません。それは戦略的な資産であり、 ブランドに命を吹き込み、信頼を築きます, 顧客ロイヤルティを育む.
ベストプラクティスに従い、Amazon ブランドガイドラインを順守し、各モジュールを最大限に活用することで、共感を呼び、永続的な印象を残すブランドストーリーを作成できます。
Amazonビジネスの管理に関するその他の側面についてのアドバイスが必要な場合は、 AMZアドバイザーブランディングとマーケティングの専門知識を持つ当社のスペシャリストが、お客様のオーディエンスの共感を呼ぶ強力なブランドの構築をお手伝いします。
著者
カルラ・バウト・デーニャ は、従来のメディアとデジタル メディア向けに記事を制作するジャーナリスト兼コンテンツ ライターです。彼女は、e コマース、デジタル マーケティング、データ分析などの革新的なソリューションを活用して中小企業を強化できると信じています。
